久々、キリンレモンのプロモーションに心が震えた話

キリンレモン、90周年のプロモーション施策がなかなかに秀逸で、久々に震えた。

ターゲット

キリンレモンのメインターゲット層はおそらく10代の中高生だろう。その中高生からの支持を受け、今最も旬だと言えるアイドルグループBiSHを起用した点は、今考えうる限りでの最適手だと思う。

10代中高生はもちろんのこと、今回の楽曲・MVともにクオリティが非常に高いがゆえ、少なくともBiSHファンにとってのキリンレモンへの好意度は超インフレってるのは間違いない。

ブランド資産の活用

「キリン♪レモン♪」という、誰もが一度どころか何度も何度も聞いたことがあるあのフレーズ。そこをフックにしてのオリジナル楽曲描き下ろし、しかもクオリティが高い!アイドルながらもメンバー個々の声質に明確な特徴があり、歌唱力のレベルも高いBiSHを起用した妙がここにも感じられる。加えてMVも良い。

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